Sítě nejsou soutěž o nejvíc lajků. Pro úklidové firmy jsou to hlavně důkaz života, důvěra a stálý přísun poptávek. Níže je krátký, praktický článek – bez kouzel, ale s tím, co majitel úklidovky ocení a zvládne dlouhodobě.
Koho oslovujete (B2C vs. B2B)
Domácnosti: chtějí pohodlí a klid v hlavě – rychlá domluva, předvídatelný termín, normální lidská komunikace.
Firmy (B2B): chtějí systém – stálý tým, harmonogram, kontrolu kvality a jasné kontaktní osoby.
Obsah, který zvedá důvěru (a poptávky)
Postujte věci, které zákazník v reálu řeší. Fungují hlavně tyto pilíře:
Před / Po: krátký „příběh zakázky“ s 1–2 větami co bylo zadání a jak dopadlo.
Lidi a proces: tváře týmu, checklist, jak předáváte klíče, jak probíhá první úklid.
Reference a mini-case: 3 řádky od klienta + fotka prostoru (anonymizujte, když je to nutné).
Užitečný tip: jednoduchá rada do domácnosti/kanceláře (ne „chemie 101“, ale praxe).
Bezpečí a jistota: pojištění, školení, jak řešíte reklamace – věcně, bez frází.
Zásada: Každý příspěvek má ukázat předvídatelnost (systém), ne „dokonalý marketing“.
Jak to dělat, aniž by vás to sežralo
Jeden příběh týdně (zakázka).
Jeden užitečný tip týdně (krátký, s fotkou/reels).
Jedna reference/moment z týmu týdně.
Recyklujte mezi FB/IG, krátký střih jako Reels; totéž na TikTok, pokud zvládnete video „před/po“. Když nestíháte, klidně 2 kvalitní příspěvky týdně – ale konzistentně.
Kde a jak často
Facebook & Instagram
2–3× týdně. Reels 15–30 s, karusely (5–7 fotek), Stories z terénu.
Geotagy, prosté lokální hashtagy (#uklidbrno, #uklidkancelari).
CTA spíš „Napište nám“ / „Chci nabídku“ než big-sale slogany.
LinkedIn (B2B)
1–2× týdně. Krátké case-study: „Kancelář 800 m², 3× týdně, kontrola kvality 1× měsíčně.“
Témata: harmonogram, on-boarding, bezpečnost, spolupráce s facility.
TikTok (volitelné)
Před/po, time-lapse, odstranění „nemožné“ skvrny. 2× týdně stačí, pokud zvládnete rytmus.
Kdy zapnout placenou podporu
Lehké „boosty“ důvěryhodných postů (reference, před/po) do vaší lokality.
Lead Ads (Meta) s krátkým formulářem u domácností.
Remarketing na návštěvníky webu s CTA „Poptejte termín“ / „Nezávazná prohlídka“.
Není cílem „virál“, ale stabilní poptávky ve vašem městě.
Co měřit (a co ignorovat)
Počty poptávek / zpráv, odpovědní čas, podíl domluvených zakázek.
Jednoduchá otázka v prvním kontaktu: „Jak jste se o nás dozvěděli?“
Ignorujte marné metriky typu „dosah bez konverzí“. Sítě mají nosit hovory a formuláře.
AI a automatizace, které dávají smysl
AI jako redaktor: nechte si pomoci s osnovou a titulkem, text si vždy projděte a zkráceně „polidštěte“.
Plánování a šablony: naplánujte příspěvky na měsíc dopředu, držte 3–4 šablony formátů.
Chatbot v DM / na webu: posbírá základ (jméno, typ úklidu, metráž, preferovaný termín) a pošle do CRM.
Jednotný tón: krátké, věcné věty, žádné korporátní fráze.
14denní mini plán (realistický)
Týden 1
Po: Reels „před/po“ (kuchyňka v kanceláři) + 1 věta zadání.
St: Tip: „Jak připravit byt na první úklid (3 body)“.
Pá: Reference: 2 věty od klienta + fotka prostoru.
Týden 2
Po: Case „Pravidelný office úklid 2× týdně, 600 m² – jak držíme kvalitu“.
St: Story z terénu (1–3 fotky): příchod, checklist, finále.
Pá: Reels „nemožná skvrna“ + krátké vysvětlení postupu.
Každý příspěvek má jednoduché CTA: „Napište nám zprávu“ / „Poptejte termín“.
Shrnutí
Správa sítí pro úklidovou firmu funguje, když je normální, pravidelná a ukazuje systém. Méně pózy, víc reality. Důkaz života + jasný první krok = zákazníci, kteří vás berou vážně.